“網易養豬七年的光榮和夢想 ，都在這了!”這兩天 ，不少小夥伴的朋友圈被這條鏈接刷屏 。繼去年11月首隻天價豬之後 ，網易味央豬肉又搞了一個大動作——上線眾籌 ，並且表示認籌總額超千萬 ，丁磊將直播首次公開傳說中的網易養豬場 。
丁磊顯然不差錢 ，為何還要大張旗鼓來一次眾籌?網易農業究竟在下一盤什麽棋?昨天 ，網易最神秘部門——網易農業事業部負責人 、網易味央CEO倪金德接受了記者的專訪 ，第一次向外界撩開了“麵紗” 。
5分鍾搶完10萬多個1元名額
20天眾籌計劃3天就達成
在倪金德眼中 ，“在過去十幾年中 ，豬肉問題頻出 ，再加上消費升級 ，讓消費者對現有豬肉的品質需求日益提升 。”
還記得去年 ，網易味央豬肉首次上市 ，引起了不少反響 ，首頭豬甚至是拍賣出了27.7萬的高價 。而後的雙12 ，網易味央黑豬肉也是網絡熱銷 。這是市場對網易味央豬肉的追捧 ，但由此也能看出 ，消費者對於品質豬肉的需求還遠未滿足 。
據介紹 ，此次味央豬肉眾籌為期20天 ，一直持續到4月9日 ，目標金額1000萬元，回報期3~8個月 ，以不同的金額分成了四項眾籌 ，分別是1元的“全民養豬” 、666元的“吃點好肉” 、2000元的“分享大使”和5000元的“有肉有錢” ，總目標金額是1000萬元 。當然 ，支持的金額不同 ，回報也不同 。
消費者們參與熱情高漲，網易官方數據顯示 ，眾籌金額實現“3分鍾破10萬 ，17分鍾破100萬 ，45分鍾破200萬” 。截至昨天下午6點20分 ，眾籌金額已經超過1000萬元 。也就是說 ，原計劃20天的眾籌計劃 ，僅用3天就提前達成了 。
據記者觀察 ，其中最受歡迎的是1元檔 ，這個養豬眾籌項目 ，共125萬份 ，每份1元 ，每天限量放出 。以購買1份為例，今年12月17~21日期間將退還1元認籌費用 ，並獲得黑豬獎勵金0.1元 。開搶首日 ，5分鍾搶完了當日10萬多個1元名額 。 、
3個因素讓丁磊決定養豬
丁家豬已經開始賺錢了
7年前 ，倪金德和他的團隊投身養豬業 。當時網易正式宣布進軍農業一事 ，有不少人質疑 ，丁磊是在作秀 。事實上 ，進軍養豬絕不是一時興起 ，倪金德告訴記者 ，從互聯網跨入到農業領域當然有很多考驗 ，在決定養豬之前 ，調研過很多項目 ，有3個因素讓大家決定養豬 。
“首先 ，豬肉幾乎沒有消費習慣的限製以及養殖地域限製 ，整個產業比較大;其次 ，在調研中wellbet發現 ，豬肉養殖行業相對比較落後;此外 ，這個行業是肉類當中產業鏈條最長的 ，如果這個行業能做好 ，有利於整個生態鏈 。”倪金德說 ，通過養豬來探索農業生產新模式 。同時，為解決食品安全問題做一些嚐試。
倪金德透露 ，從前期調研開始 ，包括研發等在內 ，網易在養豬方麵的投入已經上億 。網易味央作為互聯網的跨界產品 ，也將互聯網公司的行為方式帶進了養殖場 。公開資料顯示 ，網易味央黑豬采用的是全球第四代養殖新模式 ，豬蹲馬桶 、住公寓 ，聽音樂 ，喝深層地下水 ，穀飼慢養300天 ，豬肉完全不含抗生素和瘦肉精 。通過科學養殖出來的豬肉 ，在去年的烏鎮互聯網大會上出盡了風頭 。
這些年 ，越來越多互聯網大佬火熱進場 ，跨界農業 ，創造出“褚橙柳桃潘蘋果 ，強東大米丁家豬”的爭相鬥豔 。到如今三五年過去 ，成效各異 ，農業並不是一片好打的江山 。此外 ，在很多人看來 ，農業這個領域是一個低產出行業 。
不過 ，這一點倪金德倒很有自信 ，在高效農業的模式下 ，走全產業鏈路線 ，一切都是可控的 。他透露 ，位於安吉的網易養豬場被打造成標準化養豬場 ，去年實現了規模性產出 。
“一年兩萬頭生豬出欄量 ，目前已經階段性盈利了 。這也是很多投資者不斷跟wellbet接觸的原因 。”倪金德告訴記者 ，而接下來 ，整個養殖模式還在將全國複製推廣。
下個月網易上線新平台
眾籌最大意義或是用戶導流
網易農業事業部 ，素有網易最神秘部門一說 。事實上 ，跟考拉等大家耳熟能詳的事業部相比 ，其成立的時間更久 。
“農業本身屬性特殊 ，加上定位於創新 ，所以前期時間上花得更多一點 。”倪金德告訴記者 ，網易農業事業部和網易雲音樂 、網易考拉海購 、網易美學等知名業務平級 ，同屬網易的一級事業部 。由此可見網易內部對此事的重視 。
對於市值近400億美元 ，年淨利潤超百億人民幣的網易而言 ，推進已然在品質豬肉上打響名頭的味央豬肉 ，似乎也並不缺眾籌所得的這點兒錢 ，為什麽還要花時間拉人頭地搞眾籌呢?
“眾籌是針對消費者的 ，希望引起更多消費者對於網易農業的關注 。目前來看 ，效果非常好 ，無論是曝光量和銷量都超過想象 。”在倪金德看來 ，眾籌對網易來說是創新的 ，這一點跟農業基調相符 。
事實上 ，經過多年的發展 ，眾籌的意義也已經超出了“籌錢買東西”這個目的 。過往wellbet看到的更多是業界對丁磊的養豬的懷疑——是不是在玩兒 ，是不是營銷炒作……以往網易農業都選擇了沉默 ，但這次目標1000萬元的眾籌 ，無疑是向消費者釋放出了網易堅定進軍農業的信號 。
生鮮是否能做好 ，倪金德認為 ，重點在於是否有充足的資金 ，以及品牌背書 。“而網易這麽多年積累了大量用戶 ，忠誠度轉化度非常高 ，不管以後會發展什麽樣的產品 ，資源可以共享的 。”倪金德說 。值得注意的是 ，這次眾籌是在考拉的平台上進行的 ，而就在下個月 ，網易旗下定位於品質美食電商品牌的又一新平台——網易四季即將上線 ，屆時味央豬肉以及豬肉製品將放到這個新平台上售賣 。對網易來說 ，眾籌最大的意義絕不是區區1000萬元 ，而是平台之間的用戶導流 ，讓味央豬肉能與更多調性相符的消費者聯係在一起 。